2011年度盤點(diǎn) 東風(fēng)商用車公司屢獲殊榮
1月8日，由《商用車界》聯(lián)合交通運(yùn)輸部公路科學(xué)研究院、中國汽車技術(shù)中心等單位舉辦的“2011商用車界年度盛典”在釣魚臺國賓館落幕。東風(fēng)商用車公司一舉摘得“年度重卡”、“年度中卡”、“年度商用車”以及 “用戶最滿意商用車品牌”四項(xiàng)大獎，成為本次評選的大贏家。  緊接著，在中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)主辦的“中國商用車年度風(fēng)云榜2012”上，東風(fēng)商用車公司又榮獲社會責(zé)任獎。加之不久前，東風(fēng)天龍剛剛獲得的中國汽車報“低碳2012 市場表現(xiàn)獎”。在不到一個月的時間里，東風(fēng)商用車公司屢獲殊榮，成為商用車行業(yè)耀眼的明星。 ● 全價值協(xié)同提升品牌價值 2011年，中重卡行業(yè)高開低走，市場回歸理性。但東風(fēng)商用車公司中重卡全年銷售超23萬輛，市場份額穩(wěn)步提升，持續(xù)穩(wěn)居中重卡行業(yè)領(lǐng)先地位。公司本部逆勢增長，各品系均衡發(fā)展，份額位列行業(yè)各制造單元第一。天龍重卡從行業(yè)第三躍居第一，天錦中卡繼續(xù)保持行業(yè)第一，雙雙成為中重卡行業(yè)明星產(chǎn)品。 明星重卡東風(fēng)天龍今年再創(chuàng)新高，2011年共銷售近10萬輛。上市五年來，東風(fēng)天龍累計(jì)銷量將超30萬輛，良好的品質(zhì)成為用戶信賴的首選。今年11月，“天龍”商標(biāo)被國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，成為首個入選的商用車行業(yè)子品牌。 明星中卡東風(fēng)天錦2011年銷量近5萬輛。上市三年來，東風(fēng)天錦市場保有量實(shí)現(xiàn)成倍增長，成為中卡價值標(biāo)桿，強(qiáng)化了東風(fēng)商用車公司在國內(nèi)中型卡車市場的領(lǐng)導(dǎo)者地位。 ● 三力合一謹(jǐn)慎面對未來 在體系力層面，東風(fēng)商用車公司2011年重點(diǎn)提升品牌價值，強(qiáng)化商品平臺的開發(fā)和維護(hù)。尤其在營銷模式上，協(xié)同商企、研發(fā)、制造、服務(wù)體系進(jìn)行全價值鏈的協(xié)同，形成了特有的營銷模式，支撐了公司戰(zhàn)略商品的持續(xù)穩(wěn)健增長。  在營銷力層面，東風(fēng)商用車公司繼續(xù)貫徹以“以市場和客戶為中心”的理念，打破簡單的價格競爭和同質(zhì)化競爭，增強(qiáng)商品的市場適應(yīng)性，在由卡車制造企業(yè)向物流運(yùn)輸解決方案供應(yīng)商的轉(zhuǎn)變上實(shí)現(xiàn)了大跨步超越。 在商品力層面，2011年作為“質(zhì)量年”，東風(fēng)商用車公司不斷追求質(zhì)量事故為零的質(zhì)量目標(biāo)，使公司商品質(zhì)量繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先。例如剛剛上市的東風(fēng)新天龍攜60余項(xiàng)改進(jìn)，使用戶感受到天龍重卡帶來的更高價值。 盡管東風(fēng)商用車公司的業(yè)績持續(xù)增長，行業(yè)份額不斷提升，東風(fēng)商用車公司團(tuán)隊(duì)依然感覺到危機(jī)。公司總經(jīng)理黃剛認(rèn)為，2012年，行業(yè)環(huán)境可謂機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，東風(fēng)商用車公司將以‘謹(jǐn)慎科學(xué)的預(yù)測，挑戰(zhàn)進(jìn)取的姿態(tài)’，確保市場份額不低于今年。 在歷史新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，東風(fēng)商用車公司將以全價值鏈的能力提升，穩(wěn)健經(jīng)營，不斷推動我國商用車行業(yè)快速、健康、科學(xué)發(fā)展，為商用車行業(yè)貢自己的力量，并在保持國內(nèi)市場領(lǐng)先的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)海外市場的突破。 |